L'ETHNICITE, FABRIQUE MARKETING ?
EAN13
9782847694468
ISBN
978-2-84769-446-8
Éditeur
EMS Geodif
Date de publication
Collection
SOCIETING
Nombre de pages
306
Dimensions
22 x 14 x 1,7 cm
Poids
437 g
Langue
français
Fiches UNIMARC
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L'Ethnicite, Fabrique Marketing ?

De

EMS Geodif

Societing

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Cet ouvrage collectif, fruit d'un projet de recherche financé par l'ANR, propose d'explorer le rôle des consommateurs, des entreprises et des institutions dans la fabrique de l'ethnicité. Après avoir clarifié lesconcepts, leur origine et leur mesure, la deuxième partie étudie comment le marché s'approprie l'ethnicitéet la troisième partie appréhende la construction de formes identitairesproches telles que le régionalisme, lecosmopolitismeou la« seconde » génération.

L'ambition des auteurs est de « bousculer les idées reçues et les stéréotypes en matière d'ethnicité et soulever la question de l'importance des définitions et des concepts lorsqu'on analyse l'ethnicité et son évolution. Surtout, cet ouvrage propose une vision dynamique de l'ethnicité et le mot “Fabrique” est particulièrement éclairant du contenu de l'ouvrage, de son caractère stimulant et original, pour les chercheurs comme pour les entreprises ». (Bernard Pras, Préface de l'ouvrage).

En outre, il examine les directions que peut prendre le marketing ethnique entre inauthenticité, forme de reproduction déterministe de l'identité ou éclectisme et cosmopolitisme inscrits dans l'esprit de l'autonomie et de l'existentialisme. « S'il sait participer de ce que Bergson appelait “les sociétés ouvertes”, contre les “sociétés closes”, il peut monter la rue Saint-Jacques. » (Philippe Robert-Demontrond, postface).

Un ouvrage dirigé par Amina Béji-Bécheur et Nil Özçaglar-Toulouse, avec les contributions de Christel de Lassus, Delphine Dion, Julie Emontspool, Marie-Hélène Fosse-Gomez, Hélène Gorge, Manel Hadj Hmida, Maud Herbert, Bernard Pras, Fatima Regany, Eric Rémy, Philippe Robert-Demontrond, Pilar Rojas, Ouidade Sabri, Virginie Silhouette-Dercourt, Lionel Sitz, Celina Stamboli-Rodriguez, Mourad Touzani, Luca M. Visconti, Sondes Zouaghi.
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